Beyin asanlığı həqiqətlə səhv salır
1977-ci ildə psixoloqlar tələbələrə fikirlər siyahısı verib hər birinin nə dərəcədə doğru göründüyünü qiymətləndirmələrini istədilər. Bir neçə həftə sonra eyni şeyi, daha sonra isə bir də təkrarladılar. Fikirlərin bir hissəsi siyahıdan siyahıya təkrarlanırdı, bir hissəsi isə yeni idi. Təkrarlanan fikirlər hər dəfə daha yüksək qiymət alırdı - doğru və ya yanlış olmasından asılı olmayaraq.
İzahı xoşagəlməzdir. Bir fikirlə ikinci dəfə qarşılaşanda beyin onu daha sürətli emal edir: sözlər tanışdır, quruluş tanışdır, daha az səy tələb olunur. Beyin bu asanlığı «mən bunu haradasa yoxlamışam» kimi qəbul edir - halbuki yoxlama olmayıb, yalnız tanışlıq olub. Axıcılıq hissini həqiqət hissindən ayırmaq demək olar ki, mümkün deyil.
Düzgün cavabı bilmək səni qorumur
Təhsil burada yalnız bir qədər kömək edir. Təcrübələrdə təkrar, ayrıca testdə düzgün cavabı bilən insanlarda belə, fikrə inamı artırırdı. Bilik yaddaşda qalır, amma qiymətləndirmə anında beyin daha çox «mən nə bilirəm?» yox, «bu nə qədər rəvan səslənir?» deyə soruşur. Yoxlama səy tələb edir, tanıma isə yox.
Çoxlu təkrar lazım deyil: artıq ikinci və ya üçüncü qarşılaşma nəzərəçarpan dəyişiklik yaradır, bundan sonra artım getdikcə azalır. Buna görə təbliğat nadir hallarda mübahisə edir - təkrar edir. Arqumenti yox, gözünə müntəzəm sataşan ifadəni. Min dəfə təkrarlanan yalan haqqında məşhur cümlə Gebbelsə aid edilir, amma onun etibarlı mənbəyi yoxdur - min təkrar da lazım deyil.
Effektin formasıdır, dəqiq rəqəmlər deyil: inamdakı əsas artımı ikinci və üçüncü təkrar yaradır, sonra isə göstərici demək olar ki, sabitləşir.
Bu, ən çox mənbə itib gedəndə baş verir. Məzmun yaddaşı onun haradan gəldiyi yaddaşından daha uzun müddət qalır - buna görə bir həftə sonra şübhəli paylaşım və yoxlanmış məqalə zehnində eyni dərəcədə adsız qalır.
Lent məhz bu mərhələni gücləndirir. Eyni fikir müxtəlif insanlardan və müxtəlif ifadələrlə gəlir, hər qarşılaşma isə ayrıca təsdiq kimi hiss olunur - halbuki hamısının ilkin mənbəyi eyni ola bilər.
Onlar bunu qəsdən təşkil ediblər.
Bunu haradan bilirsən?
Xatırlamıram. Hamı bu barədə yazır.
Mən də haradasa eşitmişəm.
Budur. Deməli, həqiqətdir.
Bu söhbətdə bir dənə də mənbə yoxdur - yalnız iki nəfərin bu fikri əvvəllər eşitdiyi hissi var və bu hiss sübut kimi işə yarayıb. Effekt etibarlıdır, amma hər şeyə qadir deyil: tamamilə inandırıcı olmayan fikirləri təkrar etmək daha zəif təsir göstərir, «bu doğru olmaya bilər» kimi birbaşa xəbərdarlıq isə effekti zəiflədir, baxmayaraq ki, onu tam aradan qaldırmır.
Sonunu Miqo tətbiqində oxu
Oxumağa 1 dəqiqə qalıb, sonda isə test var. «Qaranlıq tarix → Təbliğat» bölməsində tap
Telefonunun kamerasını bura tut, App Store və ya Google Play açılacaq.
Mənbələr
- Hasher, Goldstein & Toppino, 1977 - təkrarlanan siyahılarla ilk təcrübə
- Fazio et al., 2015, «Knowledge does not protect against illusory truth»
- Dechêne et al., 2010-un meta-analizi