V čem spočívá výhoda
Čte se postupně, vyžaduje čas a gramotnost. Každé tvrzení lze zpochybnit, protože je formulované.
Vnímá se během vteřiny a jako celek. Tvrzení tu není - je tu obraz a není s čím polemizovat: musíš namítat proti tomu, co nebylo vysloveno.
V tom spočívá jeho hlavní zvláštnost. Plakát nepřesvědčuje argumenty, ale určuje postoj: kdo sem patří, kdo ne, co vyvolává strach a co hrdost. A dělá to dřív, než se zapojí uvažování.
Funguje i opakování. Stejný obraz, rozmnožený v tisících kopií a vyvěšený všude, se stává známým - a známé působí pravdivěji, i když v něm žádné tvrzení není.
Opakující se postupy
Poslední bod má nejzávažnější důsledky. Zobrazení člověka jako nelidské bytosti se neprodiskutuje ani nevyvrátí a historicky předcházelo těm nejděsivějším událostem.
Rozkvět plakátu připadl na dobu, kdy byla fotografie drahá a televize neexistovala. Plakát byl hlavním masovým obrazem - levným, rychlým na tisk a dostupným i lidem, kteří měli potíže se čtením.
Dnes toto místo zaujímá obrázek v proudu příspěvků. Mechanismus se nezměnil: obraz, dvě barvy, přímé oslovení - jen se náklad už netiskne, ale šíří přeposíláním.
Dočti v aplikaci Miqo
Ještě 1 minuta a na konci kvíz. Najdeš ho v sekci „Temná historie → Propaganda“
Namiř sem fotoaparát telefonu a otevře se App Store nebo Google Play.
Zdroje
- Vizuální sdělení jsou vnímána rychleji než textová, nevyžadují gramotnost a neobsahují explicitní tvrzení, což ztěžuje jejich kritické hodnocení
- mezi ustálené postupy plakátu patří přímé oslovení diváka, pohled zdola, kontrastní paleta a zobrazování protivníka prostřednictvím odlidšťujících obrazů