ข้อได้เปรียบคืออะไร
ต้องอ่านตามลำดับ ใช้เวลาและความสามารถในการอ่านเขียน ทุกคำกล่าวอ้างโต้แย้งได้ เพราะถูกเรียบเรียงออกมาเป็นคำพูด
รับรู้ได้ในชั่วพริบตาและเป็นภาพรวม ไม่มีคำกล่าวอ้าง มีเพียงภาพ จึงไม่มีอะไรให้โต้แย้ง เราต้องคัดค้านสิ่งที่ไม่เคยถูกพูดออกมาตรงๆ
นี่คือคุณสมบัติสำคัญของโปสเตอร์ โปสเตอร์ไม่ได้โน้มน้าวด้วยเหตุผล แต่กำหนดท่าทีว่าใครคือพวกเดียวกัน ใครคือคนนอก อะไรควรทำให้กลัว และอะไรควรทำให้ภูมิใจ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นก่อนที่การใช้เหตุผลจะเริ่มทำงาน
การทำซ้ำก็ได้ผลเช่นกัน ภาพเดิมที่ถูกทำซ้ำเป็นพันๆฉบับและติดอยู่ทุกหนแห่งจะกลายเป็นสิ่งคุ้นเคย และสิ่งที่คุ้นเคยมักให้ความรู้สึกจริงมากกว่า แม้ในภาพนั้นจะไม่มีคำกล่าวอ้างใดๆเลย
กลวิธีที่ใช้ซ้ำๆ
ข้อสุดท้ายมีผลตามมาร้ายแรงที่สุด การวาดภาพคนให้ดูไม่ใช่มนุษย์ไม่เปิดโอกาสให้พูดคุยหรือหักล้าง และในประวัติศาสตร์ สิ่งนี้มักเกิดขึ้นก่อนเหตุการณ์ที่โหดร้ายที่สุด
โปสเตอร์รุ่งเรืองในยุคที่การถ่ายภาพมีราคาแพงและยังไม่มีโทรทัศน์ มันเป็นสื่อภาพสำหรับคนหมู่มากที่สำคัญที่สุด ราคาถูก พิมพ์ได้รวดเร็ว และเข้าถึงคนที่อ่านหนังสือได้ลำบาก
วันนี้ภาพในฟีดเข้ามาแทนที่โปสเตอร์ในจุดเดียวกัน กลไกยังไม่เปลี่ยนไป: ภาพ สองสี การสื่อสารตรงๆ เพียงแต่ตอนนี้มันแพร่กระจายผ่านการแชร์ต่อแทนการพิมพ์
อ่านต่อให้จบในแอป Miqo
อีก 1 นาที แล้วปิดท้ายด้วยแบบทดสอบ ดูได้ในหมวด “ประวัติศาสตร์ด้านมืด → โฆษณาชวนเชื่อ”
เล็งกล้องโทรศัพท์มาที่นี่เพื่อเปิด App Store หรือ Google Play
แหล่งอ้างอิง
- สารด้วยภาพถูกรับรู้ได้เร็วกว่าข้อความ ไม่ต้องอาศัยความสามารถในการอ่านเขียน และไม่มีคำกล่าวอ้างที่ชัดแจ้ง จึงประเมินอย่างมีวิจารณญาณได้ยากกว่า กลวิธีที่ใช้ซ้ำๆในโปสเตอร์ ได้แก่ การสื่อสารตรงถึงผู้ชม มุมมองจากด้านล่าง จานสีที่มีความตัดกันสูง และการวาดฝ่ายตรงข้ามผ่านภาพที่ลดทอนความเป็นมนุษย์