इसमें क्या ख़ास है
इसे क्रम से पढ़ना पड़ता है, इसमें समय और पढ़ने-लिखने की क्षमता लगती है। हर कथन को चुनौती दी जा सकती है, क्योंकि उसे शब्दों में कहा गया है।
यह एक नज़र में और पूरी तरह समझ में आ जाता है। इसमें कथन नहीं, सिर्फ़ एक छवि होती है, इसलिए बहस करने के लिए कुछ नहीं होता: आपको उस बात पर आपत्ति करनी पड़ती है जो ज़ोर से कही ही नहीं गई।
यही इसकी मुख्य ख़ासियत है। पोस्टर तर्कों से मनाने की कोशिश नहीं करता, वह आपका नज़रिया तय करता है: यहाँ कौन अपना है, कौन पराया, किससे डरना चाहिए और किस पर गर्व करना चाहिए। और यह सब तर्क शुरू होने से पहले ही हो जाता है।
बार-बार दिखना भी असर करता है। एक ही छवि हज़ारों प्रतियों में छपकर हर जगह टंगी हो, तो वह जानी-पहचानी लगने लगती है, और जानी-पहचानी चीज़ें ज़्यादा सच्ची महसूस होती हैं, भले ही उनमें कोई कथन न हो।
बार-बार इस्तेमाल होने वाली तरकीबें
आख़िरी तरकीब के सबसे गंभीर नतीजे हो सकते हैं। किसी इंसान को इंसान से कमतर दिखाने पर न बहस होती है, न उसका खंडन, और इतिहास में यही सबसे भयावह घटनाओं से पहले हुआ है।
पोस्टर का उत्कर्ष उस समय हुआ, जब फ़ोटोग्राफ़ी महँगी थी और टेलीविज़न था ही नहीं। यह जनसंचार की मुख्य छवि थी, सस्ती, जल्दी छपने वाली और उन लोगों के लिए भी सुलभ, जिन्हें पढ़ने में कठिनाई होती थी।
आज फ़ीड में दिखाई देने वाली तस्वीर वही जगह लेती है। तरीका नहीं बदला: छवि, दो रंग, सीधा संबोधन, बस अब प्रतियाँ छापी नहीं जातीं, बल्कि रीपोस्ट के ज़रिए फैलती हैं।
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स्रोत
- दृश्य संदेशों को टेक्स्ट की तुलना में तेज़ी से समझा जाता है, उनमें पढ़ने-लिखने की क्षमता की ज़रूरत नहीं होती और उनमें स्पष्ट कथन नहीं होते, जिससे उनका आलोचनात्मक मूल्यांकन मुश्किल हो जाता है
- पोस्टर की स्थायी तरकीबों में दर्शक को सीधा संबोधन, नीचे से लिया गया कोण, तीखे कंट्रास्ट वाला रंग-संयोजन और विरोधी को अमानवीय छवियों के ज़रिए दिखाना शामिल हैं।