Ποιο είναι το πλεονέκτημα
Διαβάζεται διαδοχικά, απαιτεί χρόνο και γραμματισμό. Κάθε ισχυρισμός μπορεί να αμφισβητηθεί, επειδή είναι διατυπωμένος.
Γίνεται αντιληπτή σε ένα δευτερόλεπτο και ως σύνολο. Δεν υπάρχει ισχυρισμός, αλλά μια εικόνα, και δεν υπάρχει κάτι για να αντικρούσεις: καλείσαι να αντιταχθείς σε κάτι που δεν ειπώθηκε ποτέ μεγαλόφωνα.
Εδώ βρίσκεται και το βασικό της χαρακτηριστικό. Η αφίσα δεν πείθει με επιχειρήματα, αλλά διαμορφώνει τη στάση σου: ποιος ανήκει εδώ, ποιος είναι ξένος, τι προκαλεί φόβο και τι περηφάνια. Και το κάνει πριν ενεργοποιηθεί η σκέψη.
Λειτουργεί και η επανάληψη. Η ίδια εικόνα, αναπαραγμένη σε χιλιάδες αντίτυπα και κρεμασμένη παντού, γίνεται οικεία, και το οικείο μοιάζει πιο αληθινό, ακόμη κι όταν δεν περιέχει κανέναν ισχυρισμό.
Τεχνικές που επαναλαμβάνονται
Το τελευταίο σημείο έχει τις πιο βαριές συνέπειες. Η απεικόνιση ενός ανθρώπου ως απάνθρωπου δεν συζητείται και δεν αντικρούεται, ενώ ιστορικά προηγήθηκε των πιο φρικτών γεγονότων.
Η ακμή της αφίσας ήρθε σε μια εποχή που η φωτογραφία ήταν ακριβή και η τηλεόραση δεν υπήρχε. Ήταν η βασική μορφή μαζικής εικόνας, φθηνή, γρήγορη στην εκτύπωση και προσβάσιμη σε όσους δυσκολεύονταν να διαβάσουν.
Σήμερα, τη θέση αυτή καταλαμβάνει η εικόνα στη ροή σου. Ο μηχανισμός δεν έχει αλλάξει: εικόνα, δύο χρώματα, άμεση προσφώνηση, μόνο που τώρα η διάδοση γίνεται με αναδημοσιεύσεις αντί για εκτύπωση.
Διάβασε τη συνέχεια στην εφαρμογή Miqo
Ακόμη 1 λεπτό και στο τέλος ένα κουίζ. Θα το βρεις στο «Σκοτεινή Ιστορία → Προπαγάνδα»
Στρέψε εδώ την κάμερα του κινητού για να ανοίξει το App Store ή το Google Play.
Πηγές
- Τα οπτικά μηνύματα γίνονται αντιληπτά γρηγορότερα από τα κείμενα, δεν απαιτούν γραμματισμό και δεν περιέχουν ρητούς ισχυρισμούς, γεγονός που δυσκολεύει την κριτική αξιολόγησή τους· στις σταθερές τεχνικές της αφίσας περιλαμβάνονται η άμεση προσφώνηση προς τον θεατή, η λήψη από χαμηλά, η παλέτα υψηλής αντίθεσης και η απεικόνιση του αντιπάλου μέσω απανθρωποποιητικών εικόνων