Qual é a vantagem
É lido em sequência, exige tempo e que se saiba ler. Toda afirmação pode ser contestada, porque foi formulada.
É captado em um segundo e como um todo. Não há uma afirmação, e sim uma imagem, portanto não há com o que discutir: é preciso contestar aquilo que não foi dito em voz alta.
Daí vem sua principal característica. O cartaz não convence por meio de argumentos, ele define uma atitude: quem é dos nossos, quem é de fora, o que provoca medo e o que provoca orgulho. E faz isso antes que o raciocínio entre em ação.
A repetição também funciona. A mesma imagem, reproduzida em milhares de cópias e pendurada em todos os lugares, se torna familiar - e o que é familiar parece mais verdadeiro, mesmo quando não contém nenhuma afirmação.
Técnicas que se repetem
O último ponto é o mais grave em suas consequências. Desumanizar uma pessoa não é algo que se discuta ou refute, e foi justamente isso que, historicamente, antecedeu os acontecimentos mais terríveis.
O auge dos cartazes aconteceu em uma época em que a fotografia era cara e a televisão não existia. Eles eram a principal forma de imagem de massa - baratos, rápidos de imprimir e acessíveis para quem tinha dificuldade para ler.
Hoje, a imagem no feed ocupa o mesmo lugar. A mecânica não mudou: imagem, duas cores, contato direto - só que agora a tiragem não é impressa, e sim obtida por meio de compartilhamentos.
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Fontes
- Mensagens visuais são percebidas mais rapidamente que textos, não exigem alfabetização e não contêm afirmações explícitas, o que dificulta sua avaliação crítica
- entre as técnicas recorrentes dos cartazes estão o contato direto com o espectador, o ângulo baixo, a paleta contrastante e a representação do adversário por meio de imagens desumanizadoras