У чому перевага
Читається послідовно, потребує часу й грамотності. Кожне твердження можна оскаржити, бо воно сформульоване.
Зчитується за секунду й цілком. Твердження немає - є образ, і сперечатися нема з чим: заперечувати доводиться тому, чого вголос не сказали.
Ось у чому його головна особливість. Плакат не переконує доводами, він задає ставлення: хто тут свій, хто чужий, що викликає страх, а що - гордість. І робить це ще до того, як вмикається міркування.
Працює і повторюваність. Один і той самий образ, розмножений тисячами копій і розвішаний усюди, стає знайомим - а знайоме здається правдивішим, навіть коли в ньому немає жодних тверджень.
Прийоми, що повторюються
Останній пункт має найтяжчі наслідки. Зображення людини як нелюдини не обговорюють і не спростовують, а саме воно історично передувало найстрашнішим подіям.
Розквіт плаката припав на час, коли фотографія була дорогою, а телебачення не існувало. Він був головним масовим зображенням - дешевим, швидким у друкуванні й доступним для тих, кому важко читати.
Сьогодні те саме місце посідає картинка у стрічці. Механіка не змінилася: образ, два кольори, пряме звернення - тільки тепер тиражують не друком, а репостами.
Дочитай у застосунку Miqo
Ще 1 хвилина - і квіз наприкінці. Стаття - у розділі «Темна історія → Пропаганда»
Наведи камеру телефона - відкриється App Store або Google Play.
Джерела
- Візуальні повідомлення сприймаються швидше за текстові, не вимагають грамотності й не містять явних тверджень, що ускладнює їхню критичну оцінку
- до сталих прийомів плаката належать пряме звернення до глядачів, ракурс знизу, контрастна палітра та зображення противника через дегуманізаційні образи