Qual é a vantagem
Lê-se sequencialmente, exige tempo e literacia. Todas as afirmações podem ser contestadas, porque estão formuladas.
É apreendido num segundo e como um todo. Não há uma afirmação, há uma imagem, e não há nada com que discutir: tens de contestar aquilo que nunca foi dito em voz alta.
É essa a sua principal característica. Um cartaz não convence com argumentos, define uma atitude: quem pertence aqui, quem fica de fora, o que provoca medo e o que inspira orgulho. E fá-lo antes de o raciocínio entrar em ação.
A repetição também funciona. A mesma imagem, reproduzida em milhares de cópias e exposta por todo o lado, torna-se familiar, e aquilo que é familiar parece mais verdadeiro, mesmo quando não contém qualquer afirmação.
Técnicas que se repetem
O último ponto é o que tem consequências mais graves. Representar uma pessoa como não humana não é algo que se discuta ou refute, e foi historicamente o que precedeu os acontecimentos mais terríveis.
O apogeu do cartaz aconteceu numa época em que a fotografia era cara e a televisão não existia. Era a principal forma de imagem de massas, barata, rápida de imprimir e acessível a quem tinha dificuldade em ler.
Hoje, uma imagem no teu feed ocupa o mesmo lugar. A mecânica não mudou: uma imagem, duas cores, um apelo direto, só que agora a sua difusão acontece através de partilhas, em vez de impressão.
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Fontes
- As mensagens visuais são apreendidas mais depressa do que as textuais, não exigem literacia e não contêm afirmações explícitas, o que dificulta a sua avaliação crítica
- entre as técnicas recorrentes dos cartazes contam-se o apelo direto ao espectador, o ângulo baixo, uma paleta de alto contraste e a representação do adversário através de imagens desumanizantes