Care este avantajul
Se citește pas cu pas, necesită timp și presupune să știi să citești. Fiecare afirmație poate fi contestată, pentru că este formulată.
Este perceput într-o secundă și în ansamblu. Nu există o afirmație, ci o imagine, iar cu ea nu ai ce să contrazici: trebuie să te opui unui lucru care nu a fost spus cu voce tare.
De aici și principala sa particularitate. Afișul nu convinge prin argumente, ci îți stabilește atitudinea: cine este de-al nostru, cine este străin, ce provoacă teamă și ce provoacă mândrie. Și face asta înainte ca raționamentul să intre în funcțiune.
Funcționează și repetarea. Aceeași imagine, multiplicată în mii de exemplare și afișată peste tot, devine familiară - iar ceea ce este familiar pare mai adevărat, chiar și atunci când nu conține nicio afirmație.
Tehnici care se repetă
Ultimul punct are cele mai grave consecințe. Înfățișarea unui om ca fiind lipsit de umanitate nu este discutată și nici infirmată, iar ea a precedat, de-a lungul istoriei, cele mai cumplite evenimente.
Înflorirea afișului a avut loc într-o perioadă în care fotografia era scumpă, iar televiziunea nu exista. Afișul era principala formă de imagine pentru mase - ieftin, rapid de tipărit și accesibil celor care citeau cu dificultate.
Astăzi, imaginea din fluxul tău joacă același rol. Mecanismul nu s-a schimbat: imagine, două culori, adresare directă - doar că acum distribuirea nu se face prin tipărire, ci prin redistribuiri.
Termină de citit în aplicația Miqo
Încă 1 minut, apoi un quiz la final. Îl găsești în „Istorie întunecată → Propagandă”
Îndreaptă camera telefonului aici ca să deschizi App Store sau Google Play.
Surse
- Mesajele vizuale sunt percepute mai rapid decât cele textuale, nu presupun să știi să citești și nu conțin afirmații explicite, ceea ce le face mai greu de evaluat critic
- printre tehnicile recurente ale afișului se numără adresarea directă către privitor, perspectiva de jos, paleta cu contrast puternic și reprezentarea adversarului prin imagini dezumanizante