何が効果を生むのか
文章
順番に読まなければならず、時間と読み書きの能力が必要になる。言葉で明確に示されているため、どの主張にも反論できる。
ポスター
一瞬で、全体として読み取られる。主張はなく、あるのはイメージだけ。反論する相手がいないため、声に出して言われていないものに反論することになる。
ここに、ポスターの大きな特徴がある。ポスターは論拠で説得するのではなく、物事への見方を形づくる。誰が仲間で、誰がよそ者か、何を恐れ、何を誇りに思うべきかを決めるのだ。そしてそれは、思考が働き始める前に行われる。
繰り返しも効果を発揮する。同じ画像が何千枚も複製され、あちこちに掲げられると、見慣れたものになる。そして、そこに主張がまったく含まれていなくても、見慣れたものほど真実らしく感じられる。
繰り返し使われる技法
最後の点は、結果が最も重大だ。人を人間ではない存在として描くことは、議論も反証もされにくい。そして歴史上、それは最も恐ろしい出来事に先立ってきた。
ポスターが盛んになったのは、写真が高価で、テレビが存在しなかった時代だ。ポスターは大衆向けの主要な画像表現だった。安価で、印刷も速く、読むのが苦手な人にも届いた。
ポスターは右端で機能する。主張はないが、態度は決められている
反論できる論拠反論できないイメージ
今日、同じ位置を占めているのがフィードに流れる画像だ。仕組みは変わっていない。イメージ、2色、直接的な呼びかけ。ただし今は、印刷ではなく再投稿で広がる。
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あと1分で読み終わり、最後にクイズがあります。 「闇の歴史 → プロパガンダ」にあります
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出典
- 視覚的なメッセージは文章より速く処理され、読み書きの能力を必要とせず、明示的な主張も含まないため、批判的に評価するのが難しい。ポスターで繰り返し使われる技法には、見る人への直接的な呼びかけ、下からの視点、強いコントラストの配色、敵を人間性を奪うイメージで描くことがある。