Ce qui la rend efficace
Se lit de manière séquentielle, demande du temps et des aptitudes à la lecture. Chaque affirmation peut être contestée parce qu'elle est formulée.
Se lit en une seconde et dans son ensemble. Il n'y a pas d'affirmation, seulement une image, et rien à contester: il faut s'opposer à ce qui n'a jamais été dit à voix haute.
C'est là sa principale particularité. Une affiche ne convainc pas par des arguments, elle façonne ton attitude: qui est des nôtres, qui est étranger, ce qui inspire la peur et ce qui inspire la fierté. Et elle le fait avant que le raisonnement ne se mette en marche.
La répétition joue aussi. La même image, reproduite en milliers d'exemplaires et affichée partout, devient familière - et ce qui est familier paraît plus vrai, même quand il n'y a aucune affirmation.
Des procédés récurrents
Le dernier point a les conséquences les plus graves. Représenter une personne comme un être inhumain ne se discute pas et ne se réfute pas; or c'est ce qui a historiquement précédé les événements les plus terribles.
L'affiche a connu son apogée à une époque où la photographie coûtait cher et où la télévision n'existait pas. C'était la principale forme d'image de masse - peu coûteuse, rapide à imprimer et accessible à celles et ceux qui lisaient difficilement.
Aujourd'hui, c'est l'image dans ton fil qui occupe la même place. Le mécanisme n'a pas changé: une image, deux couleurs, une adresse directe - seule la diffusion ne se fait plus par l'impression, mais par les republications.
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Sources
- Les messages visuels sont perçus plus rapidement que les textes, ne demandent aucune aptitude à la lecture et ne contiennent pas d'affirmations explicites, ce qui rend leur évaluation critique plus difficile
- les procédés récurrents de l'affiche comprennent l'adresse directe au spectateur, la vue en contre-plongée, une palette fortement contrastée et la représentation de l'adversaire à travers des images déshumanisantes