Điểm mạnh nằm ở đâu
Được đọc theo trình tự, cần thời gian và khả năng đọc viết. Mọi nhận định đều có thể bị phản bác vì đã được diễn đạt thành lời.
Được nắm bắt trong một giây và trọn vẹn. Không có nhận định nào - chỉ có hình ảnh, không có gì để tranh luận: bạn phải phản đối điều chưa từng được nói ra.
Đó chính là đặc điểm cốt lõi. Áp phích không thuyết phục bằng lý lẽ, mà định hình thái độ của bạn: ai là người cùng phe, ai là kẻ xa lạ, điều gì khơi lên nỗi sợ, điều gì khơi lên niềm tự hào. Và nó làm vậy trước khi tư duy lý luận bắt đầu.
Sự lặp lại cũng phát huy tác dụng. Cùng một hình ảnh được sao thành hàng nghìn bản và treo ở khắp nơi sẽ trở nên quen thuộc - còn điều quen thuộc thường được cảm nhận là đáng tin hơn, ngay cả khi nó hoàn toàn không chứa nhận định nào.
Những thủ pháp lặp đi lặp lại
Điểm cuối cùng để lại hậu quả nghiêm trọng nhất. Việc khắc họa một con người như thể không còn là con người không được đem ra thảo luận hay bác bỏ, và trong lịch sử, nó từng đi trước những sự kiện kinh hoàng nhất.
Áp phích phát triển mạnh vào thời kỳ nhiếp ảnh còn đắt đỏ và truyền hình chưa tồn tại. Khi ấy, áp phích là hình thức hình ảnh đại chúng chủ đạo - rẻ, in nhanh và phù hợp với những người gặp khó khăn khi đọc.
Ngày nay, hình ảnh trên bảng tin của bạn đảm nhận vị trí đó. Cơ chế không thay đổi: hình ảnh, hai màu, lời gọi trực diện - chỉ có điều giờ đây nó được lan truyền bằng lượt đăng lại thay vì được in ra.
Đọc tiếp trong ứng dụng Miqo
Còn 1 phút nữa, rồi đến bài kiểm tra cuối bài. Tìm trong mục “Lịch sử đen tối → Tuyên truyền”
Hướng camera điện thoại vào đây để mở App Store hoặc Google Play.
Nguồn
- Thông điệp trực quan được tiếp nhận nhanh hơn văn bản, không đòi hỏi khả năng đọc viết và không chứa những nhận định rõ ràng, khiến chúng khó được đánh giá một cách phản biện hơn
- những thủ pháp áp phích thường gặp gồm lời gọi trực tiếp tới người xem, góc nhìn từ dưới, bảng màu tương phản mạnh và việc khắc họa đối thủ bằng những hình ảnh phi nhân hóa