В чём преимущество
Читается последовательно, требует времени и грамотности. Каждое утверждение можно оспорить, потому что оно сформулировано.
Считывается за секунду и целиком. Утверждения нет - есть образ, и спорить с ним не с чем: возражать приходится тому, чего не сказали вслух.
Отсюда и главная особенность. Плакат не убеждает доводами, он задаёт отношение: кто здесь свой, кто чужой, что вызывает страх, а что гордость. И делает это до того, как включится рассуждение.
Работает и повторяемость. Один и тот же образ, размноженный тысячами копий и висящий везде, становится знакомым - а знакомое ощущается более правдивым, даже когда никаких утверждений в нём нет.
Приёмы, которые повторяются
Последний пункт - самый тяжёлый по последствиям. Изображение человека нечеловеком не обсуждается и не опровергается, а именно оно исторически предшествовало самым страшным событиям.
Расцвет плаката пришёлся на время, когда фотография была дорога, а телевидения не было. Он был главным массовым изображением - дешёвым, быстрым в печати и работающим для тех, кто читает с трудом.
Сегодня то же место занимает картинка в ленте. Механика не изменилась: образ, два цвета, прямое обращение, - только тираж теперь не печатают, а получают репостами.
Дочитай в приложении Miqo
Ещё 1 минута - и квиз в конце. Статья - в разделе «Тёмная история → Пропаганда»
Наведи камеру телефона - откроется App Store или Google Play.
Источники
- Визуальные сообщения воспринимаются быстрее текстовых, не требуют грамотности и не содержат явных утверждений, что затрудняет их критическую оценку
- к устойчивым приёмам плаката относят прямое обращение к зрителю, ракурс снизу, контрастную палитру и изображение противника через дегуманизирующие образы