Na czym polega przewaga
Czyta się go po kolei, wymaga czasu i umiejętności czytania. Każde stwierdzenie można zakwestionować, bo zostało sformułowane.
Odczytuje się go w sekundę i jako całość. Nie ma stwierdzenia - jest obraz, z którym nie ma o co się spierać: trzeba polemizować z tym, czego nie powiedziano na głos.
Na tym polega jego główna cecha. Plakat nie przekonuje argumentami, tylko kształtuje nastawienie: kto jest tu swój, kto obcy, co budzi strach, a co dumę. I robi to, zanim uruchomi się myślenie.
Działa też powtarzalność. Ten sam obraz, powielony w tysiącach kopii i wiszący wszędzie, staje się znajomy - a to, co znajome, wydaje się bardziej prawdziwe, nawet gdy nie ma w nim żadnych stwierdzeń.
Powtarzające się chwyty
Ostatni punkt ma najpoważniejsze konsekwencje. Przedstawienie człowieka jako kogoś nieludzkiego nie podlega dyskusji ani obaleniu, a właśnie ono historycznie poprzedzało najstraszniejsze wydarzenia.
Rozkwit plakatów przypadł na czas, gdy fotografia była droga, a telewizja jeszcze nie istniała. Plakat był główną formą masowego obrazu - tanią, szybką w druku i dostępną dla osób, które miały trudności z czytaniem.
Dziś to samo miejsce zajmuje obraz w strumieniu treści. Mechanizm się nie zmienił: obraz, dwa kolory, bezpośredni zwrot - tylko nakład nie jest już drukowany, lecz powstaje dzięki udostępnieniom.
Doczytaj w aplikacji Miqo
Jeszcze 1 minuta, a na końcu quiz. Znajdziesz go w dziale „Mroczna historia → Propaganda”
Skieruj tu aparat telefonu, a otworzy się App Store lub Google Play.
Źródła
- Komunikaty wizualne są odbierane szybciej niż tekstowe, nie wymagają umiejętności czytania i nie zawierają wyraźnych stwierdzeń, co utrudnia ich krytyczną ocenę
- do stałych chwytów plakatowych należą bezpośredni zwrot do odbiorcy, ujęcie z dołu, kontrastowa paleta oraz przedstawianie przeciwnika za pomocą odczłowieczających obrazów