Kuidas propaganda veenis terveid rahvaid

1933. aastal hakati Saksamaal tootma „rahvaraadiot“ - odavat ja meelega lihtsaks tehtud raadiovastuvõtjat. See püüdis lähedal asuvad jaamad kindlalt kinni, kuid kaugete, sealhulgas välismaiste jaamadeni oli raske ulatuda. Samal ajal paigaldati tehastesse ja väljakutele valjuhääldid. Raadio lakkas olemast väheste inimeste privileeg ja sai tavapäeva taustaks.

1930. aastate lõpuks oli raadiovastuvõtja umbes seitsmel perel kümnest - üks maailma kõrgemaid näitajaid. Iseenesest ei veena see kedagi. See teeb midagi muud: sõnumil pole konkurente ja millegagi pole seda võrrelda.

1977. aastal näitasid psühholoogid lihtsat asja: väidet, mida inimene on varem kuulnud, hindab ta tõenäolisemalt tõeseks - lihtsalt sellepärast, et see tundub tuttav. Aju ajab äratundmise kerguse tõega segi. Mõju on nõrgem, kui sa tead täpselt, kuidas asjad tegelikult on, kuid ka siis ei kao see täielikult.

Teine kiht on nähtav üksmeel. Kui sama mõte kõlab igalt poolt, otsustab teisitimõtleja, et ta on ainus, ja vaikib. Teised tõlgendavad tema vaikust nõusolekuna. 1950. aastatel kontrolliti seda laboris: inimene hindas joone pikkust pärast seda, kui kogu rühm oli üksmeelselt andnud ilmselgelt vale vastuse.

Keegi ei ähvardanud kedagi ega isegi vaielnud. Piisas sellest, et kõik ümberringi rääkisid sama juttu - just sellise mõju tekitab monopol ühe infoallika üle.

Majandusteadlased võrdlesid Saksamaa piirkondi raadiosignaali tugevuse järgi. Pärast 1933. aastat suurendas raadio märgatavalt natside toetust seal, kus neisse oli ka varem sallivalt suhtutud. Enne 1933. aastat aga, kui eeter oli vabariigi kontrolli all, vähendas sama raadio natside toetust. Tööriist on sama, suund sõltub sellest, kes mikrofoni ees räägib ja millisele pinnasele signaal langeb.

Seepärast ei tööta massiline veenmine peaaegu kunagi nagu riigipööre. See töötab võimendina: häälekas vähemus hakkab kõlama nagu kogu rahvas, samal ajal kui teisitimõtlejad vaikivad esimestena.

Siit tuleb lihtne kaitse. Sõnum, mida tahad kohe edasi saata, on tavaliselt mõeldudki kohe edasi saatmiseks. Mõne hingetõmbepikkune paus aitab eristada „ma olen sellega nõus“ ja „ma kuulsin seda alles praegu“.