Vastuvõetavuse skaala
Seda ideed kirjeldatakse aknana: igal ajahetkel saab avalikult arutada vaid seda, mis jääb akna sisse. Kõik, mis jääb servast väljapoole, kõlab pööraselt - mitte sellepärast, et see oleks keelatud, vaid sellepärast, et seda on häbi öelda.
Aken nihkub järk-järgult. Alguses ütleb mõeldamatuna tunduva välja keegi äärealalt, keda ei pruugita tõsiselt võtta. Siis arutatakse seda kui eksootilist ideed, seejärel kui üht seisukohta teiste seas ja lõpuks kui mõistlikku ettevaatust.
Võtted, mis seda nihutavad
- Proovipall: väide sõnastatakse nii, et sellest saab vajaduse korral loobuda, kuid reaktsiooni on juba mõõdetud.
- Äärmuslikum seisukoht: kõrvale ilmub veelgi teravam seisukoht, mille taustal paistab varasem mõõdukas.
- Sõnade muutmine: ebameeldiv tegevus saab neutraalse nimetuse ja sellest rääkimine muutub rahulikumaks.
- Kordamine: mida sagedamini väide kõlab, seda tuttavamana see tundub, sõltumata argumentidest.
Mõju avaldab ka tavaline harjumine. Esimene teade millegi ennekuulmatu kohta tekitab pahameelepuhangu, kümnes aga väsimuse. Tähelepanu on piiratud ning pidev infovoog summutab reaktsiooni iseenesest.
Oluline on, et skaala võib nihkuda mõlemas suunas. Samamoodi muutusid normaalseks ka asjad, mida tänapäeval peetakse tingimusteta õigeks: turvavööd, siseruumides suitsetamise keeld ja suhtumine kehalisse karistamisse.
Nii saad ka nihet märgata. Võrdle seda mitte möödunud kuuga, vaid möödunud kümnendiga: üksikud väikesed sammud näivad mõistlikud ja alles pikk vaade näitab, kui pika tee oled läbinud.
Mida kirjeldab liikuva vastuvõetavuse akna idee?
Kuidas on nihet kõige lihtsam märgata?
Allikad
- Avalikult vastuvõetavate seisukohtade liikuva piiri ideed tuntakse Overtoni aknana ning seda kasutatakse poliitilise kommunikatsiooni analüüsis
- see kirjeldab arusaama sellest, mis on vastuvõetav, mitte õiguslikke keelde. Nihet seostatakse kordamise, mõistete ümberdefineerimise ja veelgi radikaalsemate seisukohtade ilmumisega kõrvale. Korduvatele sõnumitele reageerimise vähenemist kirjeldatakse harjumisena
Järgmisena sarjas „Propaganda“
2 artiklit tervikuna veebilehel, veel 3 rakenduses
