Скалата на приемливото
Идеята се описва като прозорец: във всеки момент публично може да се обсъжда само онова, което е попаднало вътре. Всичко отвъд ръба звучи скандално - не защото е забранено, а защото е срамно да бъде изречено.
Прозорецът се измества постепенно. Първо немислимото изрича някой от периферията, когото можеш да не вземеш насериозно. После го обсъждат като екзотика, след това като една от възможните позиции и накрая като разумна предпазливост.
Подходи, които го правят възможно
- Пробен балон: твърдението се поднася така, че да може да бъде оттеглено, но реакцията вече е измерена.
- По-крайна позиция: до предишната се появява още по-крайна позиция и на нейния фон тя изглежда умерена.
- Промяна на думите: неприятното действие получава неутрално име и разговорът за него става по-спокоен.
- Повторение: колкото по-често звучи едно твърдение, толкова по-познато изглежда, независимо от доводите.
Работи и обикновеното привикване. Първото съобщение за нещо възмутително предизвиква вълна от възмущение, а десетото - умора. Вниманието е ограничено и постоянният поток сам по себе си притъпява реакцията.
Важно е, че скалата може да се движи и в двете посоки. По същия начин са станали нормални и неща, които днес се смятат за безусловно правилни: предпазните колани, забраната за пушене на закрито и отношението към телесните наказания.
Така можеш да забележиш и промяната. Сравнявай не с миналия месец, а с последното десетилетие: кратките стъпки поотделно изглеждат разумни и само дългата перспектива показва изминатия път.
Какво описва идеята за подвижния прозорец на приемливото?
Как най-лесно да забележиш промяната?
Източници
- Представата за подвижна граница на публично приемливите позиции е известна като прозореца на Овертон и се използва при анализа на политическата комуникация
- тя описва възприятието за приемливото, а не законовите забрани. Промяната се свързва с повторение, преопределяне на понятията и появата на по-радикални позиции наблизо. Намаляването на реакцията към повтарящи се съобщения се описва като привикване
Следва от серията „Пропаганда“
2 статии изцяло на сайта, още 3 в приложението
