Pieņemamības skala
Šo ideju mēdz attēlot kā logu: katrā brīdī publiski apspriest var tikai to, kas tajā ietilpst. Viss, kas atrodas aiz malas, izklausās dīvaini - nevis tāpēc, ka būtu aizliegts, bet tāpēc, ka par to ir kauns runāt.
Logu pārvieto pakāpeniski. Vispirms neiedomājamo izsaka kāds cilvēks no malas, kuru var neuztvert nopietni. Pēc tam to apspriež kā eksotisku ideju, tad kā vienu no viedokļiem un visbeidzot kā saprātīgu piesardzību.
Paņēmieni, kas to panāk
- Izmēģinājuma balons: apgalvojumu izsaka tā, lai no tā varētu atkāpties, bet reakcija jau būtu izmērīta.
- Vēl radikālāks viedoklis: līdzās parādās vēl asāka pozīcija, un iepriekšējā uz tās fona izskatās mērena.
- Vārdu maiņa: nepatīkama rīcība iegūst neitrālu nosaukumu, un par to kļūst vieglāk mierīgi runāt.
- Atkārtošana: jo biežāk apgalvojums izskan, jo pazīstamāks tas šķiet neatkarīgi no argumentiem.
Darbojas arī parastā pierašana. Pirmā ziņa par kaut ko sašutumu izraisošu rada emociju uzplūdu, desmitā - nogurumu. Uzmanība ir ierobežota, un nepārtraukta ziņu plūsma pati par sevi apslāpē reakciju.
Svarīgi, ka skala var pārvietoties abos virzienos. Tāpat par normu kļuva arī lietas, kas šodien tiek uzskatītas par neapšaubāmi pareizām: drošības jostas, aizliegums smēķēt telpās un attieksme pret miesas sodiem.
Tā var pamanīt arī pārmaiņas. Salīdzini nevis ar pagājušo mēnesi, bet ar iepriekšējo desmitgadi: īsie soļi pa vienam izskatās saprātīgi, un tikai ilgāks skatījums parāda, cik tālu ir izdevies nonākt.
Ko apraksta mainīga pieņemamības loga ideja?
Kā visvienkāršāk pamanīt pārmaiņas?
Avoti
- Priekšstats par mainīgu publiski pieņemamu viedokļu robežu ir pazīstams kā Overtona logs, un to izmanto politiskās komunikācijas analīzē
- tas apraksta priekšstatus par to, kas ir pieņemams, nevis juridiskus aizliegumus. Pārmaiņas saista ar atkārtošanu, jēdzienu pārdefinēšanu un vēl radikālāku pozīciju parādīšanos līdzās. Pavājināta reakcija uz atkārtotiem vēstījumiem tiek dēvēta par pierašanu
Tālāk sērijā „Propaganda“
2 raksti pilnībā vietnē, vēl 3 - lietotnē
