Skala prihvatljivog
Ova ideja se opisuje kao prozor: u svakom trenutku javno može da se raspravlja samo o onome što se našlo unutar njega. Sve što je izvan granice zvuči suludo, ne zato što je zabranjeno, već zato što je ljudima neprijatno da to izgovore.
Prozor se pomera postepeno. Najpre neko s margine, koga ne moraš da shvatiš ozbiljno, izgovori nezamislivo. Zatim se o tome govori kao o egzotičnoj ideji, potom kao o jednom od stavova, a na kraju kao o razumnom oprezu.
Tehnike koje to omogućavaju
- Probni balon: izjava se formuliše tako da može da se povuče, ali se reakcija prethodno izmeri.
- Još ekstremnija pozicija: pojavi se stav koji je još radikalniji, pa prethodni u poređenju s njim deluje umereno.
- Promena reči: neprijatna radnja dobija neutralan naziv, pa se o njoj lakše mirno razgovara.
- Ponavljanje: što se neka tvrdnja češće čuje, to deluje poznatije, bez obzira na dokaze.
Utiče i obično navikavanje. Prva vest o nečemu skandaloznom izaziva buru, deseta umor. Pažnja je ograničena, a neprekidan tok poruka sam po sebi ublažava reakciju.
Važno je da se skala može pomerati u oba smera. Isto važi i za stvari koje se danas smatraju bezuslovno ispravnim: sigurnosne pojaseve, zabranu pušenja u zatvorenim prostorima i odnos prema telesnom kažnjavanju.
Tako možeš da primetiš i pomeranje. Ne upoređuj ga s prošlim mesecom, već s proteklom decenijom: kratki koraci pojedinačno izgledaju razumno, a tek pogled na duži period pokazuje koliko si odmakao.
Šta opisuje ideja promenljivog prozora prihvatljivog?
Kako najlakše možeš da primetiš pomeranje?
Izvori
- Ideja o promenljivoj granici javno prihvatljivih stavova poznata je kao Overtonov prozor i koristi se u analizi političke komunikacije
- ona opisuje doživljaj onoga što je prihvatljivo, a ne pravne zabrane. Pomeranje se povezuje s ponavljanjem, redefinisanjem pojmova i pojavom radikalnijih stavova u blizini. Smanjenje reakcije na poruke koje se ponavljaju opisuje se kao navikavanje
Dalje u serijalu „Propaganda“
2 članka u celosti na sajtu, još 3 u aplikaciji
