Scara acceptabilității
Ideea este descrisă ca o fereastră: în orice moment, doar ceea ce ajunge în interiorul ei poate fi discutat public. Tot ce rămâne dincolo de margine sună revoltător, nu pentru că ar fi interzis, ci pentru că oamenilor le este rușine să spună acel lucru.
Fereastra se mută treptat. Mai întâi, de neconceputul este rostit de cineva de la margine, pe care ceilalți pot alege să nu-l ia în serios. Apoi este discutat ca o idee exotică, apoi ca una dintre poziții, iar în cele din urmă ca o precauție rezonabilă.
Tehnici care fac asta posibil
- Balon de încercare: afirmația este formulată astfel încât să poată fi retrasă, dar reacția este deja măsurată.
- Flancul radical: apare alături o poziție și mai radicală, iar cea anterioară pare moderată prin comparație.
- Schimbarea cuvintelor: unei acțiuni neplăcute i se dă un nume neutru, iar discuția despre ea devine mai calmă.
- Repetarea: cu cât o afirmație este auzită mai des, cu atât pare mai familiară, indiferent de argumente.
Funcționează și obișnuința. Prima știre despre ceva revoltător provoacă un val de indignare, a zecea provoacă oboseală. Atenția este limitată, iar un flux constant estompează reacția prin el însuși.
Important este că scara se poate mișca în ambele direcții. La fel au ajuns în zona normalului și lucruri considerate astăzi incontestabil corecte: centurile de siguranță, interdicția fumatului în spații închise, atitudinea față de pedepsele corporale.
Așa poți observa și schimbarea. Compară nu cu luna trecută, ci cu ultimul deceniu: pașii scurți par rezonabili luați separat, iar doar perspectiva de lungă durată arată cât de departe ai ajuns.
Ce descrie ideea ferestrei mobile a acceptabilității?
Care este cel mai simplu mod de a observa schimbarea?
Surse
- Ideea unei granițe mobile a pozițiilor acceptabile public este cunoscută drept fereastra Overton și este folosită în analiza comunicării politice
- ea descrie percepția asupra a ceea ce este acceptabil, nu interdicțiile legale. Schimbarea este asociată cu repetarea, redefinirea conceptelor și apariția unor poziții mai radicale în apropiere. Reducerea reacției la mesaje repetate este descrisă drept obișnuire
Urmează în seria „Propagandă”
2 articole integral pe site, încă 3 în aplicație
