宣传如何把不可想象变成寻常

这个概念常被描述成一扇窗口：在任何时刻，只有落在窗口内的内容才能被公开讨论。超出边界的一切听起来都很荒诞，不是因为它被禁止，而是因为人们会因说出它而感到羞耻。

窗口会逐步移动。起初，不可想象的观点由边缘人物说出，人们完全可以不把他们当回事。接着，这个观点被当作异想天开的想法来讨论，然后成为众多立场中的一种，最后被视为合理的谨慎。

普通的习惯化也会起作用。第一次听到某件令人愤怒的事会引发强烈反应，第十次则让人疲惫。注意力是有限的，持续不断的信息流本身就会减弱反应。

重要的是，这条尺度可以向两个方向移动。如今被认为绝对正确的事物也曾如此进入常态：安全带、禁止在室内吸烟，以及人们对体罚的态度。

这也是你发现变化的方法。不要拿它和上个月相比，而要和过去十年相比：短短几步单独看都显得合理，只有拉长时间，才能看清你已经走了多远。