Škála prijateľnosti
Táto myšlienka sa opisuje ako okno: v každom okamihu možno verejne diskutovať len o tom, čo sa dostalo dovnútra. Všetko za jeho okrajom znie šokujúco - nie preto, že je to zakázané, ale preto, že sa za to hanbíme.
Okno sa posúva postupne. Najprv nemysliteľnú vec vysloví niekto na okraji, koho nemusíme brať vážne. Potom sa o nej diskutuje ako o exotike, neskôr ako o jednom z názorov a napokon ako o rozumnej opatrnosti.
Postupy, ktoré to umožňujú
- Skúšobný balónik: vyjadrenie sa sformuluje tak, aby sa od neho dalo ustúpiť, no reakcia sa už zmerala.
- Radikálnejšia pozícia: vedľa sa objaví ešte vyhrotenejší názor a ten pôvodný v porovnaní s ním vyzerá umiernene.
- Zmena slov: nepríjemný čin dostane neutrálne pomenovanie a hovoriť o ňom je zrazu pokojnejšie.
- Opakovanie: čím častejšie nejaké tvrdenie zaznie, tým známejšie sa zdá, bez ohľadu na dôkazy.
Funguje aj obyčajné navykanie. Prvá správa o niečom poburujúcom vyvolá vlnu pobúrenia, desiata únavu. Pozornosť je obmedzená a neustály prúd správ sám osebe reakciu otupuje.
Dôležité je, že škála sa môže posúvať oboma smermi. Rovnako sa do normy dostali aj veci, ktoré sa dnes považujú za bezpodmienečne správne: bezpečnostné pásy, zákaz fajčenia v interiéri či vzťah k telesným trestom.
Tak si môžeš všimnúť aj posun. Neporovnávaj ho s minulým mesiacom, ale s posledným desaťročím: krátke kroky vyzerajú jednotlivo rozumne a až dlhší odstup ukáže, akú cestu človek prešiel.
Čo opisuje myšlienka pohyblivého okna prijateľnosti?
Ako si najľahšie všimnúť posun?
Zdroje
- Predstava pohyblivej hranice verejne prijateľných postojov je známa ako Overtonovo okno a používa sa pri analýze politickej komunikácie
- opisuje vnímanie toho, čo je prijateľné, nie právne zákazy. Posun sa spája s opakovaním, predefinovaním pojmov a objavením sa radikálnejších postojov v okolí. Zníženie reakcie na opakované správy sa označuje ako navykanie
Ďalej v sérii „Propaganda“
2 celé články na webe, ešte 3 v aplikácii
