Az elfogadhatóság skálája
Az elképzelést ablakként írják le: egy adott pillanatban csak arról lehet nyilvánosan beszélni, ami belefér. Minden, ami kívül esik rajta, képtelenségnek hangzik, nem azért, mert tilos, hanem mert szégyen kimondani.
Az ablak fokozatosan mozdul el. Először valaki a peremről mondja ki az elképzelhetetlent, akit nem kell komolyan venni. Aztán egzotikus ötletként vitatják meg, később a lehetséges álláspontok egyikeként, végül pedig ésszerű óvatosságként.
Az ezt előidéző módszerek
- Próbaléggömb: úgy tesznek egy kijelentést, hogy később vissza lehessen vonni, a reakciót azonban már felmérték.
- Szélsőségesebb álláspont: megjelenik mellette egy még radikálisabb nézet, így a korábbi ahhoz képest mérsékeltnek tűnik.
- A szavak megváltoztatása: egy kellemetlen cselekedet semleges nevet kap, és így nyugodtabban lehet róla beszélni.
- Ismétlés: minél gyakrabban hallasz egy állítást, annál ismerősebbnek tűnik, az érvektől függetlenül.
A hétköznapi hozzászokás is működik. Valami felháborítóról az első hír felzúdulást vált ki, a tizedik már fáradtságot. A figyelem korlátozott, és a folyamatos üzenetáradat önmagában is tompítja a reakciót.
Fontos, hogy a skála mindkét irányba elmozdulhat. Ugyanígy váltak normává olyan dolgok is, amelyeket ma feltétel nélkül helyesnek tartunk: a biztonsági öv használata, a beltéri dohányzás tilalma és a testi fenyítéshez való hozzáállás.
Így veheted észre az elmozdulást is. Ne a múlt hónaphoz, hanem az elmúlt évtizedhez hasonlítsd: a rövid lépések külön-külön ésszerűnek tűnnek, és csak a hosszú táv mutatja meg, milyen messzire jutottál.
Mit ír le az elfogadhatóság változó ablakának elképzelése?
Hogyan veheted észre a legkönnyebben az elmozdulást?
Források
- A nyilvánosan elfogadható álláspontok változó határának elképzelését Overton-ablaknak nevezik, és a politikai kommunikáció elemzésében használják
- az elfogadhatóként érzékelt dolgokat írja le, nem a jogi tilalmakat. Az elmozdulást az ismétléssel, a fogalmak újradefiniálásával és a még radikálisabb álláspontok megjelenésével hozzák összefüggésbe. Az ismétlődő üzenetekre adott reakció csökkenését hozzászokásnak nevezik
A sorozat folytatása: „Propaganda”
2 cikk teljes terjedelmében az oldalon, még 3 az alkalmazásban
