โฆษณาชวนเชื่อทำให้สิ่งที่คิดไม่ถึงกลายเป็นเรื่องปกติอย่างไร

แนวคิดนี้อธิบายด้วยภาพของหน้าต่าง ในแต่ละช่วงเวลา เราจะพูดคุยต่อสาธารณะได้เฉพาะเรื่องที่อยู่ภายในหน้าต่างเท่านั้น ทุกอย่างที่อยู่นอกขอบฟังดูอุกอาจ ไม่ใช่เพราะถูกห้าม แต่เพราะคนรู้สึกละอายที่จะพูดถึง

หน้าต่างจะค่อยๆขยับ เริ่มจากคนชายขอบที่เราอาจไม่รับฟังอย่างจริงจังเป็นผู้พูดถึงเรื่องที่คิดไม่ถึง จากนั้นเรื่องนั้นจะถูกพูดถึงในฐานะความคิดแปลกใหม่ แล้วกลายเป็นหนึ่งในจุดยืนหลายแบบ และท้ายที่สุดก็กลายเป็นความระมัดระวังที่มีเหตุผล

ความเคยชินตามปกติก็มีส่วนเช่นกัน ข่าวแรกเกี่ยวกับเรื่องที่อุกอาจทำให้เกิดกระแสต่อต้าน ข่าวที่สิบทำให้เหนื่อยล้า ความสนใจมีจำกัด และกระแสข้อความที่หลั่งไหลไม่หยุดก็ทำให้ปฏิกิริยาลดลงได้ด้วยตัวมันเอง

สิ่งสำคัญคือมาตรวัดนี้ขยับได้ทั้ง 2 ทิศทาง เช่นเดียวกับสิ่งที่วันนี้ถือว่าถูกต้องอย่างไม่มีเงื่อนไข ได้แก่ เข็มขัดนิรภัย การห้ามสูบบุหรี่ในอาคาร และทัศนคติต่อการลงโทษทางร่างกาย

นี่คือวิธีสังเกตการเปลี่ยนแปลงด้วยเช่นกัน อย่าเปรียบเทียบกับเดือนที่แล้ว แต่ให้เปรียบเทียบกับ 10 ปีก่อน เพราะเมื่อมองทีละก้าวสั้นๆแต่ละก้าวจะดูสมเหตุสมผล และมีเพียงการมองระยะยาวเท่านั้นที่จะแสดงให้เห็นว่าคุณเดินทางมาไกลแค่ไหน