Škála přijatelnosti
Tato myšlenka se popisuje jako okno: v každém okamžiku lze veřejně diskutovat jen o tom, co se dostalo dovnitř. Všechno za jeho hranicí zní divně, ne proto, že je to zakázané, ale protože se za to lidé stydí.
Okno se posouvá postupně. Nejprve nemyslitelné vysloví někdo na okraji, kterého nemusíme brát vážně. Pak se o něm mluví jako o exotickém názoru, potom jako o jednom z možných postojů a nakonec jako o rozumné opatrnosti.
Postupy, které to umožňují
- Zkušební balónek: tvrzení se pronese tak, aby od něj bylo možné ustoupit, ale reakce už se mezitím změřila.
- Ještě radikálnější pozice: objeví se vedle ní názor, který je ještě vyhraněnější, takže ta předchozí ve srovnání s ním vypadá umírněně.
- Změna slov: nepříjemný čin dostane neutrální název a mluvit o něm je najednou klidnější.
- Opakování: čím častěji nějaké tvrzení zazní, tím známěji působí, bez ohledu na argumenty.
Funguje i obyčejné navyknutí. První zpráva o něčem pobuřujícím vyvolá vlnu rozhořčení, desátá únavu. Pozornost je omezená a neustálý proud zpráv sám o sobě reakci otupuje.
Důležité je, že se škála může posouvat oběma směry. Stejně se do normy dostaly i věci, které dnes považujeme za jednoznačně správné: bezpečnostní pásy, zákaz kouření v místnostech a přístup k tělesným trestům.
O posunu si tak můžeš všimnout. Nesrovnávej ho s minulým měsícem, ale s posledním desetiletím: krátké kroky vypadají každý zvlášť rozumně a teprve delší odstup ukáže, jakou cestu už máš za sebou.
Co popisuje myšlenka pohyblivého okna přijatelnosti?
Jak si posunu nejsnáze všimnout?
Zdroje
- Představa pohyblivé hranice veřejně přijatelných postojů je známá jako Overtonovo okno a používá se při analýze politické komunikace
- popisuje vnímání toho, co je přijatelné, nikoli právní zákazy. Posun se spojuje s opakováním, předefinováním pojmů a tím, že se vedle objeví radikálnější postoje. Snížení reakce na opakující se zprávy se označuje jako navyknutí
Dál v sérii „Propaganda“
2 celé články na webu, v aplikaci ještě 3
