A escala do aceitável
A ideia é descrita como uma janela: em cada momento, só pode ser debatido publicamente aquilo que está dentro dela. Tudo o que fica para lá da margem parece absurdo, não porque seja proibido, mas porque dá vergonha dizê-lo.
A janela desloca-se gradualmente. Primeiro, alguém das margens, que pode não ser levado a sério, diz o impensável. Depois, isso é debatido como uma ideia exótica, depois como uma posição entre outras e, por fim, como uma precaução razoável.
Técnicas que fazem isso acontecer
- Balão de ensaio: faz-se uma afirmação da qual é possível recuar, mas mede-se primeiro a reação.
- Flanco extremo: introduz-se uma posição ainda mais radical ao lado, fazendo a anterior parecer moderada por comparação.
- Mudar as palavras: dá-se um nome neutro a uma ação desagradável, tornando mais fácil falar dela com calma.
- Repetição: quanto mais vezes se ouve uma afirmação, mais familiar ela parece, independentemente dos argumentos.
O simples hábito também funciona. A primeira notícia sobre algo revoltante provoca uma onda de indignação; a décima provoca cansaço. A atenção é limitada, e um fluxo constante de mensagens, por si só, atenua a reação.
O importante é que a escala pode deslocar-se em ambas as direções. O mesmo aconteceu com coisas que hoje são consideradas indiscutivelmente corretas: os cintos de segurança, a proibição de fumar em espaços fechados e a forma como encaramos os castigos corporais.
É também assim que podes notar a mudança. Compara-a não com o mês passado, mas com a última década: os passos curtos parecem razoáveis quando vistos um a um, e só uma perspetiva longa mostra o caminho percorrido.
O que descreve a ideia de uma janela móvel do aceitável?
Qual é a forma mais fácil de notar a mudança?
Fontes
- A ideia de uma fronteira móvel das posições publicamente aceitáveis é conhecida como janela de Overton e é utilizada na análise da comunicação política
- descreve a perceção do que é aceitável, não as proibições legais. A mudança é associada à repetição, à redefinição de conceitos e ao aparecimento de posições mais radicais nas proximidades. A redução da reação a mensagens repetidas é descrita como habituação
A seguir na série «Propaganda»
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