A escala do aceitável
A ideia é descrita como uma janela: a cada momento, só pode ser discutido publicamente aquilo que está dentro dela. Tudo que fica além da borda soa absurdo, não porque seja proibido, mas porque dá vergonha de dizer.
A janela se desloca gradualmente. Primeiro, alguém da margem, que pode não ser levado a sério, diz o impensável. Depois, isso é discutido como uma ideia exótica, depois como uma entre várias posições e, por fim, como uma cautela razoável.
Técnicas que fazem isso acontecer
- Balão de ensaio: uma declaração é feita de modo que possa ser retirada, mas a reação já foi medida.
- Posição mais extrema: surge ao lado uma posição ainda mais radical, e a anterior parece moderada em comparação.
- Mudança de palavras: uma ação desagradável recebe um nome neutro, e fica mais tranquilo falar sobre ela.
- Repetição: quanto mais uma afirmação é ouvida, mais familiar ela parece, independentemente das evidências.
O simples hábito também funciona. A primeira notícia sobre algo revoltante provoca uma explosão; a décima, cansaço. A atenção é limitada, e um fluxo constante de mensagens, por si só, suaviza a reação.
O importante é que a escala pode se mover nas duas direções. O mesmo aconteceu com coisas que hoje são consideradas indiscutivelmente corretas: cintos de segurança, proibição de fumar em ambientes fechados e a forma como vemos os castigos corporais.
É assim também que você pode perceber a mudança. Compare não com o mês passado, mas com a última década: passos curtos parecem razoáveis quando vistos isoladamente, e só a perspectiva de longo prazo mostra o caminho percorrido.
O que a ideia de uma janela móvel do aceitável descreve?
Qual é a maneira mais fácil de perceber a mudança?
Fontes
- A ideia de uma fronteira móvel das posições publicamente aceitáveis é conhecida como janela de Overton e é usada na análise da comunicação política
- ela descreve a percepção do que é aceitável, não as proibições legais. A mudança é associada à repetição, à redefinição de conceitos e ao surgimento de posições mais radicais ao lado. A redução da reação a mensagens repetidas é descrita como habituação
A seguir na série “Propaganda”
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