Ljestvica prihvatljivosti
Ideja se opisuje kao prozor: u svakom se trenutku javno može raspravljati samo o onome što je ušlo u njega. Sve što je izvan ruba zvuči suludo, ne zato što je zabranjeno, nego zato što je sramota o tome govoriti.
Prozor se pomiče postupno. Najprije nezamislivo izgovori netko s ruba, koga se može ne shvatiti ozbiljno. Zatim se o tome raspravlja kao o egzotici, potom kao o jednom od stavova, a naposljetku kao o razumnoj mjeri opreza.
Tehnike kojima se to postiže
- Probni balon: izjava se iznosi tako da se od nje može odustati, ali se reakcija već izmjerila.
- Još ekstremniji stav: pojavi se stav koji je još oštriji, pa prethodni u usporedbi s njim izgleda umjereno.
- Promjena riječi: neugodna radnja dobije neutralan naziv, pa se o njoj počne mirnije razgovarati.
- Ponavljanje: što se neka tvrdnja češće čuje, to djeluje poznatije, neovisno o argumentima.
Djeluje i obično navikavanje. Prva poruka o nečemu skandaloznom izaziva buru, deseta umor. Pažnja je ograničena, a stalan tok poruka sam po sebi prigušuje reakciju.
Važno je da se ljestvica može pomicati u oba smjera. Tako su u normu ulazile i stvari koje se danas smatraju nedvojbeno ispravnima: sigurnosni pojasevi, zabrana pušenja u zatvorenim prostorima i odnos prema tjelesnom kažnjavanju.
Tako možeš primijetiti i pomak. Ne uspoređuj s prošlim mjesecom, nego s prošlim desetljećem: kratki koraci pojedinačno izgledaju razumno, a tek duga perspektiva pokazuje prijeđeni put.
Što opisuje ideja pomičnog prozora prihvatljivosti?
Kako najlakše primijetiti pomak?
Izvori
- Predodžba o pomičnoj granici javno prihvatljivih stavova poznata je kao Overtonov prozor i koristi se u analizi političke komunikacije
- opisuje doživljaj onoga što je prihvatljivo, a ne pravne zabrane. Pomak se povezuje s ponavljanjem, redefiniranjem pojmova i pojavom radikalnijih stavova u blizini. Smanjenje reakcije na ponavljane poruke opisuje se kao navikavanje
Sljedeće u seriji „Propaganda“
2 članka u cijelosti na webu, još 3 u aplikaciji
