Hyväksyttävyyden asteikko
Ajatus kuvataan ikkunana: kullakin hetkellä julkisesti voidaan keskustella vain siitä, mikä mahtuu ikkunan sisään. Kaikki sen ulkopuolella kuulostaa järkyttävältä - ei siksi, että se olisi kiellettyä, vaan koska sitä pidetään hävettävänä.
Ikkuna siirtyy vähitellen. Ensin mahdottoman ajatuksen sanoo ääneen joku, jota ei tarvitse ottaa vakavasti. Sitten siitä keskustellaan eksoottisena ajatuksena, sitten yhtenä näkemyksenä muiden joukossa ja lopulta järkevänä varovaisuutena.
Keinot, joilla se tapahtuu
- Koepallo: väite muotoillaan niin, että siitä voi vetäytyä, mutta reaktio on jo mitattu.
- Äärimmäisempi kanta: rinnalle tuodaan vielä jyrkempi näkemys, jolloin aiempi näyttää siihen verrattuna maltilliselta.
- Sanojen vaihtaminen: epämiellyttävä teko saa neutraalin nimen, ja siitä on helpompi puhua rauhallisesti.
- Toistaminen: mitä useammin väite kuullaan, sitä tutummalta se vaikuttaa perusteluista riippumatta.
Myös tavallinen tottuminen toimii. Ensimmäinen uutinen jostakin järkyttävästä aiheesta aiheuttaa voimakkaan reaktion, kymmenes herättää väsymystä. Huomio on rajallista, ja jatkuva viestitulva itsessään vaimentaa reaktiota.
Tärkeää on, että asteikko voi liikkua kumpaankin suuntaan. Samalla tavalla normaaleiksi ovat muuttuneet myös asiat, joita nykyään pidetään kiistatta oikeina: turvavyöt, sisätiloissa tupakoinnin kielto ja suhtautuminen ruumiilliseen kuritukseen.
Näin voit myös huomata muutoksen. Älä vertaa sitä viime kuukauteen vaan viime vuosikymmeneen: lyhyet askeleet näyttävät yksi kerrallaan järkeviltä, ja vasta pitkä aikaväli paljastaa, kuinka pitkälle on kuljettu.
Mitä hyväksyttävyyden liikkuvan ikkunan ajatus kuvaa?
Miten muutoksen huomaa helpoimmin?
Lähteet
- Julkisesti hyväksyttävien kantojen muuttuvaa rajaa kutsutaan Overtonin ikkunaksi, ja sitä käytetään poliittisen viestinnän analyysissä. Se kuvaa käsityksiä hyväksyttävästä, ei juridisia kieltoja. Muutos yhdistetään toistamiseen, käsitteiden uudelleenmäärittelyyn ja siihen, että rinnalle ilmaantuu entistä radikaalimpia kantoja. Toistuviin viesteihin kohdistuvan reaktion heikkenemistä kutsutaan tottumiseksi
Seuraavaksi sarjassa ”Propaganda”
2 artikkelia kokonaan sivustolla, vielä 3 sovelluksessa
