Skala akceptowalności
Tę ideę opisuje się jako okno: w danym momencie publicznie można dyskutować tylko o tym, co znalazło się w jego obrębie. Wszystko, co jest poza krawędzią, brzmi oburzająco - nie dlatego, że jest zakazane, lecz dlatego, że mówienie o tym jest wstydliwe.
Okno przesuwa się stopniowo. Najpierw coś nie do pomyślenia wypowiada ktoś z marginesu, kogo można nie traktować poważnie. Potem dyskutuje się o tym jak o egzotyce, następnie jak o jednym ze stanowisk, a w końcu jako o przejawie rozsądnej ostrożności.
Jak do tego dochodzi
- Balon próbny: twierdzenie formułuje się tak, by można było się z niego wycofać, ale najpierw mierzy się reakcję.
- Bardziej skrajne stanowisko: obok pojawia się jeszcze bardziej radykalna pozycja, przez co wcześniejsza wygląda na umiarkowaną.
- Zmiana słów: nieprzyjemne działanie otrzymuje neutralną nazwę, a rozmowa o nim staje się spokojniejsza.
- Powtarzanie: im częściej słychać dane twierdzenie, tym bardziej znajomo się wydaje, niezależnie od argumentów.
Działa też zwykłe przyzwyczajenie. Pierwsza wiadomość o czymś oburzającym wywołuje wybuch emocji, dziesiąta - zmęczenie. Uwaga jest ograniczona, a stały strumień wiadomości sam w sobie osłabia reakcję.
Ważne, że skala przesuwa się w obie strony. Tak samo normą stały się rzeczy, które dziś uważa się za bezwarunkowo słuszne: pasy bezpieczeństwa, zakaz palenia w pomieszczeniach, podejście do kar cielesnych.
Tak możesz też zauważyć tę zmianę. Porównuj ją nie z zeszłym miesiącem, lecz z ostatnią dekadą: krótkie kroki z osobna wyglądają rozsądnie, a dopiero dłuższa perspektywa pokazuje przebytą drogę.
Co opisuje idea przesuwającego się okna akceptowalności?
Jak najłatwiej zauważyć tę zmianę?
Źródła
- Idea przesuwającej się granicy publicznie akceptowalnych stanowisk jest znana jako okno Overtona i służy do analizy komunikacji politycznej
- opisuje postrzeganie tego, co akceptowalne, a nie zakazy prawne. Zmianę wiąże się z powtarzaniem, redefiniowaniem pojęć i pojawianiem się w pobliżu bardziej radykalnych stanowisk. Osłabienie reakcji na powtarzające się komunikaty opisuje się jako habituację
Dalej w serii „Propaganda”
2 artykuły w całości na stronie, jeszcze 3 w aplikacji
