선전이 상상 못 할 일을 평범하게 만드는 방식

이 개념은 창에 비유돼요. 어느 순간이든 공개적으로 이야기할 수 있는 것은 창 안에 들어온 것뿐이에요. 창 밖의 이야기가 터무니없이 들리는 건 금지돼서가 아니라, 그런 말을 하는 것이 부끄럽게 느껴지기 때문이에요.

창은 조금씩 움직여요. 먼저 진지하게 받아들이지 않아도 될 주변부의 누군가가 상상하기 어려운 말을 꺼내요. 그러면 그것이 이색적인 생각으로 논의되고, 여러 입장 중 하나가 되었다가, 마침내 합리적인 신중함으로 받아들여져요.

일상적인 익숙해짐도 작용해요. 충격적인 일에 대한 첫 번째 보도는 격한 반응을 일으키지만, 열 번째 보도는 피로감을 불러와요. 주의력에는 한계가 있고, 끊임없는 메시지의 흐름만으로도 반응은 무뎌져요.

중요한 점은 이 척도가 양쪽 방향으로 움직일 수 있다는 거예요. 오늘날 당연히 옳다고 여겨지는 것들도 마찬가지예요. 안전벨트, 실내 흡연 금지, 체벌에 대한 태도가 그렇죠.

이렇게 변화를 알아차릴 수도 있어요. 지난달이 아니라 지난 10년과 비교해 보세요. 짧은 단계들은 하나씩 보면 합리적으로 보이지만, 긴 시간을 바라봐야 얼마나 멀리 왔는지 알 수 있어요.