Por que proibir torna um livro popular

O segundo passo faz o trabalho principal. A própria notícia da proibição é uma publicidade gratuita que chega ao noticiário. Sobre a maioria dos livros proibidos, quase todo mundo fica sabendo justamente pela notícia da proibição.

O terceiro passo é explicado pela reação à restrição da liberdade. Quando tiram uma escolha de você, aquilo que foi tirado se torna mais atraente - isso foi descrito como um fenômeno próprio e testado com os mais diversos itens, de livros a produtos de loja.

O segundo bloco é importante para mostrar o quadro com honestidade. O aumento costuma ser breve: depois de algumas semanas, o interesse cai. No longo prazo, a proibição de fato limita o acesso, especialmente quando vem acompanhada da retirada dos livros de bibliotecas e escolas.

A lista de livros proibidos pela Igreja, mantida durante vários séculos, funcionava de modo parecido: entrar nela muitas vezes dava notoriedade ao autor. Editoras de outros países publicavam esses livros de propósito, sabendo que havia demanda.

O mesmo mecanismo foi descrito na história recente com o nome dado ao efeito da tentativa de retirar uma fotografia da internet: a ação judicial atraiu para ela uma atenção incomparavelmente maior do que a própria publicação.

Também existem exemplos do contrário, sobre os quais se fala menos. Uma retirada silenciosa, sem anúncio, funciona melhor do que uma proibição ostensiva: o livro simplesmente desaparece das vendas e do currículo escolar, e nenhum aumento repentino acontece.

É por isso que pesquisadores da censura consideram uma proibição barulhenta um sinal de fraqueza, não de força: ela mostra que não foi possível remover o conteúdo sem chamar atenção.

Isso não acontece apenas com livros. Tentativas de apagar uma publicação, manter um documento em sigilo ou obrigar alguém a retirar um material regularmente fazem com que dezenas de vezes mais pessoas fiquem sabendo dele do que o teriam lido originalmente.