Como acontece
- A proibição é anunciada
- A notícia espalha-se
- O interesse cresce
- O livro é procurado e lido
É o segundo passo que faz o trabalho principal. A própria notícia da proibição é um anúncio gratuito, que chega às notícias. Sobre a esmagadora maioria dos livros proibidos, a maioria das pessoas fica a saber precisamente através desse anúncio.
O terceiro passo explica-se pela reacção à limitação da liberdade. Quando te retiram uma escolha, aquilo que te foi retirado torna-se mais atraente - esta reacção foi descrita como uma regularidade própria e testada em coisas muito diferentes, desde livros a produtos numa loja.
O segundo cartão é importante para mostrar o quadro com honestidade. O pico costuma ser breve: ao fim de algumas semanas, o interesse diminui. A longo prazo, a proibição acaba por limitar o acesso, sobretudo quando é reforçada pela retirada dos livros das bibliotecas e das escolas.
O que a história nos mostra
A lista de livros proibidos da Igreja, que foi mantida durante vários séculos, funcionava de forma semelhante: entrar nela tornava muitas vezes o autor conhecido. Noutros países, os editores imprimiam esses livros de propósito, sabendo que havia procura.
O mesmo mecanismo foi descrito na história mais recente, através do efeito que surgiu de uma tentativa de retirar uma fotografia da internet: a acção judicial chamou para ela incomparavelmente mais atenção do que a própria publicação.
Também há exemplos no sentido contrário, de que se fala menos. Uma retirada discreta, sem anúncio, é mais eficaz do que uma proibição ruidosa: o livro simplesmente desaparece das lojas e do programa escolar, sem que ocorra qualquer pico de interesse.
É precisamente por isso que os investigadores da censura consideram uma proibição ruidosa um sinal de fraqueza, e não de força: mostra que não foi possível retirar o conteúdo sem chamar a atenção.
Isto não acontece apenas com livros. As tentativas de apagar uma publicação, manter um documento em segredo ou obrigar alguém a retirar um conteúdo fazem regularmente com que dezenas de vezes mais pessoas fiquem a saber da sua existência do que aquelas que o teriam lido inicialmente.
Porque é que uma proibição costuma aumentar a procura?
O que funciona melhor do que uma proibição muito divulgada?
Fontes
- O aumento do interesse pelo que é proibido explica-se pela reacção à limitação da liberdade de escolha
- o efeito foi descrito tanto para livros incluídos em índices eclesiásticos como para tentativas modernas de eliminar informação, e o pico da procura costuma ser breve
A seguir na série «Censura»
2 artigos na íntegra no site, mais 2 na app
