De ce interdicția face o carte populară

Al doilea pas face cea mai mare parte din treabă. Anunțul interdicției este, în sine, o reclamă gratuită care ajunge în știri. Despre majoritatea cărților interzise, covârșitoarea majoritate a oamenilor află tocmai din anunțul interdicției.

Al treilea pas se explică prin reacția la restrângerea libertății. Când ți se ia posibilitatea de a alege, ceea ce ți-a fost luat devine mai atrăgător - acest fenomen a fost descris ca o regularitate distinctă și verificat în cazul celor mai diverse lucruri, de la cărți la produse din magazine.

A doua casetă este importantă pentru o imagine corectă. Explozia de interes este de obicei scurtă: după câteva săptămâni, interesul scade. Pe termen lung, interdicția limitează totuși accesul, mai ales acolo unde este susținută de retragerea cărții din biblioteci și școli.

Lista bisericească a cărților interzise, ținută timp de câteva secole, funcționa în mod asemănător: includerea în ea îi aducea adesea autorului notorietate. Edituri din alte țări tipăreau anume astfel de cărți, știind că se bucurau de cerere.

Același mecanism a fost descris și în istoria recentă, sub numele efectului apărut în urma încercării de a elimina de pe internet o fotografie: procesul în instanță a atras asupra ei incomparabil mai multă atenție decât publicarea în sine.

Există și exemple inverse, despre care se vorbește mai rar. Retragerea discretă, fără anunț, funcționează mai eficient decât o interdicție zgomotoasă: cartea dispare pur și simplu din vânzare și din programa școlară, iar nicio explozie de interes nu are loc.

Tocmai de aceea, cercetătorii cenzurii consideră interdicția zgomotoasă un semn de slăbiciune, nu de forță: ea arată că nu s-a reușit eliminarea discretă a conținutului.

Mecanismul nu funcționează doar în cazul cărților. Încercările de a șterge o publicație, de a secretiza un document sau de a obliga la retragerea unui material duc în mod regulat la situația în care află despre el de zeci de ori mai mulți oameni decât l-ar fi citit inițial.