Proč se díky zákazu kniha stává populární

Hlavní práci odvádí druhý krok. Samotná zpráva o zákazu je bezplatná reklama, která se dostane do zpravodajství. O naprosté většině zakázaných knih se drtivá většina lidí dozví právě ze zprávy o zákazu.

Třetí krok lze vysvětlit reakcí na omezení svobody. Když ti někdo vezme možnost volby, to, o co člověk přišel, se stává přitažlivějším - tento jev je popsaný jako samostatná zákonitost a ověřený u nejrůznějších věcí, od knih po zboží v obchodě.

Druhá dlaždice je důležitá pro poctivý obraz. Vzestup bývá obvykle krátký: po několika týdnech zájem opadne. Z dlouhodobého hlediska však zákaz přístup přece jen omezuje, zejména tam, kde je podpořen vyřazením knih z knihoven a škol.

Církevní seznam zakázaných knih, který se vedl několik staletí, fungoval podobně: zařazení na něj často přineslo autorovi slávu. Vydavatelé v jiných zemích takové knihy tiskli záměrně, protože věděli o poptávce.

Stejný mechanismus je v novodobých dějinách popisován jako efekt, který vznikl při pokusu odstranit z internetu jednu fotografii: soudní žaloba k ní přitáhla nesrovnatelně více pozornosti než samotné zveřejnění.

Existují i opačné příklady, o kterých se mluví méně. Tiché stažení bez oznámení funguje účinněji než hlasitý zákaz: kniha jednoduše zmizí z prodeje a školních osnov a k žádnému vzestupu nedojde.

Právě proto badatelé cenzury považují hlučný zákaz za známku slabosti, nikoli síly: ukazuje, že obsah se nepodařilo odstranit nenápadně.

Nefunguje to jen u knih. Pokusy odstranit publikaci, utajit dokument nebo někoho přimět ke stažení materiálu pravidelně vedou k tomu, že se o něm dozví desítkykrát více lidí, než kolik by si ho původně přečetlo.