Prečo zákaz robí knihu populárnou

Hlavnú prácu odvádza druhý krok. Samotná správa o zákaze je bezplatná reklama, ktorá sa dostane do správ. O väčšine zakázaných kníh sa drvivá väčšina ľudí dozvie práve zo správy o zákaze.

Tretí krok vysvetľuje reakcia na obmedzenie slobody. Keď ti vezmú možnosť voľby, odopieraná vec sa stáva príťažlivejšou - tento jav je opísaný ako samostatná zákonitosť a overený na najrôznejších veciach, od kníh až po tovar v obchode.

Druhá dlaždica je dôležitá pre objektívny obraz. Nárast býva zvyčajne krátky: po niekoľkých týždňoch záujem klesne. Z dlhodobého hľadiska však zákaz prístup predsa len obmedzuje, najmä tam, kde ho podporuje vyradenie kníh z knižníc a škôl.

Cirkevný zoznam zakázaných kníh, ktorý sa viedol niekoľko storočí, fungoval podobne: zaradenie doň často prinieslo autorovi známosť. Vydavatelia v iných krajinách takéto knihy tlačili zámerne, pretože vedeli o dopyte.

Rovnaký mechanizmus je opísaný aj v novodobej histórii pod názvom javu, ktorý vznikol pri pokuse odstrániť z internetu jednu fotografiu: žaloba pritiahla neporovnateľne viac pozornosti než samotné zverejnenie.

Existujú aj opačné príklady, o ktorých sa hovorí menej. Tiché stiahnutie bez oznámenia funguje účinnejšie než hlasný zákaz: kniha jednoducho zmizne z predaja a zo školských osnov a k žiadnemu nárastu nedôjde.

Preto výskumníci cenzúry považujú hlučný zákaz za prejav slabosti, nie sily: ukazuje, že obsah sa nepodarilo odstrániť nenápadne.

Nefunguje to iba pri knihách. Pokusy odstrániť príspevok, utajiť dokument alebo prinútiť niekoho stiahnuť materiál pravidelne vedú k tomu, že sa o ňom dozvedia desiatky ráz viac ľudí, než by si ho pôvodne prečítali.